?

Log in

No account? Create an account

May 21st, 2018

Не знаю, на что рассчитывали рекламщики "Билайна", когда придумывали рекламу с бухенвальдовским "Каждому свое"? Если на скандал, то их вполне можно поздравить - удалось в полном объеме.
Конечно, "каждому свое" - это не только надпись на воротах концентрационного лагеря смерти, но и нормальный речевой оборот. Не считал, но, думаю, я и сам употребляю его довольно часто. А что тут такого - каждому действительно свое. И, кстати, "труд сделал из обезьяны человека" очень похоже на "труд освобождает" - надпись на воротах Аушвица-Биркенау, больше известного нам как лагерь смерти Освенцим. Но тут дело не в словах, а в контексте, в котором они функционируют. Пара поколений современных россиян отлично помнят про все эти надписи. Да и среди молодежи, надо полагать, тоже есть те, кто понимает, о чем речь.


Так вот, когда говорю "каждому свое" я или какой другой маленький человек, то это речевой оборот. А когда ржачный Светлаков по главным телеканалам от имени "Билайна", рекламируя новый тариф, то не рассматривать это в контексте невозможно. И контекст не в пользу крупного коммуникационного оператора. Совсем не в пользу.
Сами билайновцы просто не могли не понимать, что название их нового тарифа вызовет возмущение именно по контексту. А раз понимали, то, выходит, сделали все сознательно. Не исключено, что был расчет и на протестный электорат, который любит поговорить о "победобесии". Если будет официальное осуждение, то этот электорат как раз и перейдет на новый тариф. Если так задумано, то это уже не маркетинговый просчет, а цинизм во всем его блеске.
По прошествии многих десятилетий, отделяющих нас от Второй мировой, тонкости становятся менее ощутимыми, но никак не менее важными. "Толкни падающего" - это философия великого волюнтариста Ницше, а "унтерменьши" - это фашизм. Различить нюансы не всегда легко, но они все-таки есть. "Вождь мирового пролетариата" - это про Ленина, а "одна страна, один народ, один вождь" - про фюрера.
Чем больше тех, кто нюансов не чувствует или пренебрегает ими сознательно, тем более очевидно, что тема войны и борьбы с фашизмом настолько уже забюрократизирована и заштампована, что еще немного и юные не будут знать, кто и с кем, в конечном счете, воевал. Тем более, что ни в одном современном западном фильме о войне русских нет вообще, а либерально-демократический психиатр-юморист Бильжо недавно поведал Родине, что Космодемьянская была не героиней битвы с нацизмом, а жертвой осложнения менингита.
Страна уже привыкла к тому, что ветеранов каждый год поздравляют открытками то с немецкими, то с американскими самолетами и танками. Постепенно привыкнет и к речевым оборотам.
Однажды какой-нибудь провайдер запустит рекламу со словами "Труд освобождает". Воистину освобождает, ответит обалдевший от перспектив нового тарифа народ...
promo komandorva march 5, 2015 01:34 Leave a comment
Buy for 40 tokens
В блоге можно разместить рекламу на любую тему. Все, кроме материалов, нарушающих законодательство РФ.