September 21st, 2016

Рекламой жечь сердца людей

В самом скором времени рекламы в печатных СМИ может стать больше. Правительство откликнулось на мольбу о помощи и собирается разрешить ставить рекламу в объемах не 40 процентов от общей площади, а 45. Иными словами, чуть больше. Это, что и говорить, фантастическая  помощь и, несомненно, редакторы выразят Родине благодарность... Разбегутся и еще раз выразят.
Проблема заключается в том, что тиражи печатных СМИ катастрофически падают. И чем меньше тираж, тем дороже обходится производство каждого номера. А также доставка этого номера потребителю. Тут порочный круг - меньше тираж, дороже газета и журнал по подписке и в розницу, дороже газета с журналом - еще меньше тираж.
"Печатники" уже давно криком кричат о том, что положение как-то нужно менять, тем более что почти вся полиграфическая техника и расходные материалы к ней - импортные и очень реагируют на курс доллара.  Одна из ключевых проблем - "Почта России", которая является монополистом и взвинтила цены на доставку так, что фактически убила подписку - наиболее экономически выгодный для СМИ способ продажи тиража.

"Почта России" в полной зависимости от правительства и можно было бы ее аппетиты несколько ограничить, тем более, что они обгоняют инфляцию. Но правительство этого делать не хочет. Предлагая паллиативную меру - добавьте рекламу и заработайте недостающее.
Здесь имеется большое лукавство. Если не сказать - лицемерие.
Во-первых, реклама в кризисный период, который переживает страна, не падает с неба, количество рекламодателей и их качество уменьшаются, сам рекламный рынок сжимается, как шагреневая кожа. Добавить бы можно, но где рекламодателей взять? Тем более малым газетам из районных центров, где реклама магазинчика или автостоянки - уже большой прибыток.
Во-вторых, добавление площадей под рекламу автоматически означает сокращение их под журналистский контент. А именно журналистский контент и есть смысл существования СМИ.  45 процентов - почти половина. Прибавьте телевизионную программу и обязательные объявления от учредителя и от, собственно, газеты ничего не останется.
Короче говоря, из правительственной инициативы можно сделать вывод о том, что государство в мощной системе печатных СМИ больше не заинтересованно. Оно и правильно - по телевизору, который, в основном, государственный и бесплатный,   разъяснять политику легче и эффективнее. В идеале сделать бы, как в Китае - 9 государственных федеральных каналов СиСиТиВи и все. А зачем лишнее-то?
В общем, поставьте больше рекламы и ни в чем себе не отказывайте. Потому что денег, как всегда, нет, но вы там держитесь. Только выдерживающих все меньше. А "желтых" - все больше.
Если таков замысел, то можно поздравить. А если хотели, как лучше, а получилось, как всегда, то можно поздравить дважды...
promo komandorva march 5, 2015 01:34 Leave a comment
Buy for 40 tokens
В блоге можно разместить рекламу на любую тему. Все, кроме материалов, нарушающих законодательство РФ.

В школу возвращаются звезды

Между прочим, первым шагом министра образования стало введение в школьную программу не закона божьего, о чем верещали в ФБ наши белоленточные активисты, а астрономии. Которую когда-то по дурости убрали. В советской школе предмет такой был. Не сказать, что сильно школотой любимый, поскольку сплошь математика, но однозначно полезный. И что важно - реальный. Из тех, что формируют понимание мира.

Комментируя решение министра одно из интернет-СМИ с удивлением отметило, что до 30 процентов современных старшеклассников не знают устройства Солнечной системы. А чего тут, собственно говоря, удивляться? Как будто, например, литературу школьники знают лучше. Или лучше знают русский язык.
Наша школа, некогда сориентированная на то, чтобы готовить конкурентоспособных абитуриентов и потенциальных рабочих, догуманизировалась в лихие 90-е настолько, что системоообразующих предметов в ней осталось мало. И астрономия вылетела одной из первых. Зачем звезды народу, который был обречен на многолетнюю борьбу за выживание? Зачем Вселенная населению, которое должно было быть, согласно либеральным стратегиям, сориентировано на собственные картофельные грядки?  Мы должны были встроиться в международную систему разделения труда. Космос развитым, а нам - поставки нефти и минеральных ресурсов.
Возвращение астрономии - очень символичное решение. Всего-то один час в неделю - но очень принципиальный час.
Предсказания о глубокой религиозности нового министра, которая должна была перенести эту религиозность в школу и вузы, не сбылись. И уже вряд ли, судя по всему сбудутся. Потому что это очень несочетаемые вещи - фундаментальная дисциплина астрономия и клерикализация школьной программы. Тут что-то одно.
Посмотрим, что дальше. Ну либералы сейчас завопят о возвращении советской методики. Ну и что? Разве советская методика не позволяла воспитывать таланты? А разве "российская" либеральная методика образования дала нам много пользы? Где они, в таком случае, новые Менделеевы и Туполевы?
Поглядим, что дальше. Становится интересно.
Вузами бы еще поскорее занялась...